Visiobrand Index · Электроника и техника

В телевизорах Samsung называет каждый ответ AI. В ноутбуках его не называет ни один

Мы задали AI-платформам 40 нейтральных вопросов о выборе техники и посмотрели, какие из 30 брендов попадают в ответ. Общий рейтинг отрасли выглядит спокойно, но внутри он распадается на восемь почти не связанных рынков, и на каждом побеждает свой бренд.

269 ответов AI8 AI-платформ30 брендовиюль и август 2026

Лидер отрасли

М.Видео

бренд упомянут в 46,5% всех ответов AI по сорока запросам категории

Рост с июляearned

+18,3 п.п.

Samsung поднялся с 15,9% до 34,2%: самый резкий сдвиг во всей отрасли

Разрыв внутри одного брендаown

100 / 0

тот же Samsung: 100% видимости в теме телевизоров и ноль в ноутбуках

01Кого AI-платформы называют чаще всего269 ответов

Видимость считается прямо: доля ответов AI, где бренд упомянут в тексте. Первые места держат сети, а не производители, потому что на вопрос «где купить и что выбрать» AI чаще отвечает названием магазина. Последняя колонка показывает, сколько раз AI сослался на официальный сайт бренда: у ретейлеров этот счёт идёт на сотни, у производителей техники он близок к нулю.

Бренд	Видимость	Июль → август	Доля голоса	Цитат сайта
1М.Видео	46,5%	▲ 5,5	11,1%	268
2DNS	37,9%	▼ 2,7	9,1%	106
3Xiaomi	36,8%	▲ 2,4	8,8%	2
4Samsung	34,2%	▲ 18,3	8,2%	12
5Ситилинк	29,0%	▲ 1,7	6,9%	88
6Haier	28,6%	▲ 1,4	6,9%	23
7Эльдорадо	27,1%	▲ 1,7	6,5%	35
8LG	26,0%	▲ 13,5	6,2%	1
9Hisense	19,7%	▲ 1,5	4,7%	—
10HONOR	14,1%	▲ 0,9	3,4%	14

Samsung и LG прибавили с июльского замера больше всех, и оба выросли на одной теме: телевизоры. DNS единственный из первой пятёрки ушёл в минус. При этом из 30 брендов отрасли без единого упоминания остался только один, то есть сама категория для AI хорошо освоена.

02У каждой платформы свой фаворит7 платформ

Единого мнения у платформ нет. Оба продукта Google и Gemini ставят на первое место М.Видео, GigaChat уверенно выбирает DNS, ChatGPT называет Xiaomi, а Яндекс Поиск отдаёт первое место Samsung. Для бренда это означает, что проверять свою видимость по одной платформе бесполезно.

Платформа	Кто на первом месте	Видимость	Ответов
Google AI Mode	М.Видео	62,5%	40
Google AI Overviews	М.Видео	62,5%	40
GigaChat	DNS	55,3%	38
Gemini	М.Видео	53,8%	39
Алиса	М.Видео	40,0%	40
ChatGPT	Xiaomi	40,0%	40
Яндекс Поиск	Samsung	34,6%	26

Perplexity в срез не попал: за неделю платформа отдала слишком мало ответов по этой отрасли, чтобы считать по ней доли. Разброс лидеров между платформами здесь один из самых широких в индексе: четыре разных бренда на семи платформах.

03Карта тем: где кто выигрывает8 тем

Сорок запросов отрасли разложены по восьми товарным темам, по пять запросов на каждую. Именно здесь общий рейтинг перестаёт работать: лидер отрасли М.Видео выигрывает только две темы из восьми, а в остальных первым оказывается тот, кто специализируется.

Игровая техника33 ответаDNS63,6%М.Видео57,6%Ситилинк51,5%

Климатическая техника35 ответовHaier54,3%Midea54,3%Hisense42,9%

Крупная бытовая техника34 ответаHaier76,5%LG73,5%М.Видео55,9%

Ноутбуки и компьютеры33 ответаМ.Видео69,7%DNS69,7%Ситилинк66,7%

Смартфоны33 ответаXiaomi81,8%Samsung78,8%М.Видео69,7%

Телевизоры32 ответаSamsung100,0%LG90,6%TCL87,5%

Техника для кухни34 ответаKitfort67,6%REDMOND55,9%Polaris52,9%

Умный дом35 ответовXiaomi80,0%Яндекс Устройства34,3%REDMOND17,1%

Kitfort и REDMOND не входят в первую десятку отрасли, но забирают первое и второе места в кухонной технике. Haier не заметен в рейтинге сетей, зато держит крупную бытовую технику и климат. Для узкого бренда это хорошая новость: конкуренция идёт внутри темы, а не со всей отраслью сразу.

04Сильная тема и слепая зона одного брендаразрыв в п.п.

Обратная сторона специализации: у большинства сильных брендов есть тема, где их не называют вообще. Мы взяли для каждого бренда самую сильную и самую слабую тему и посмотрели на разрыв.

SamsungНоутбуки и компьютеры 0,0%Телевизоры 100,0%100,0

LGНоутбуки и компьютеры 0,0%Телевизоры 90,6%90,6

TCLИгровая техника 0,0%Телевизоры 87,5%87,5

XiaomiКрупная бытовая техника 0,0%Смартфоны 81,8%81,8

HisenseИгровая техника 0,0%Телевизоры 81,2%81,2

HaierНоутбуки и компьютеры 0,0%Крупная бытовая техника 76,5%76,5

Samsung, LG и TCL живут в телевизорах и полностью пропадают в темах ноутбуков и игровой техники. Xiaomi доминирует в смартфонах и умном доме, но обнуляется в крупной бытовой технике, хотя продаёт её в России. Дело не в ассортименте, а в том, с какой категорией модель научилась связывать имя бренда.

05Откуда AI-платформы берут информацию4283 цитирования

Мы разобрали все ссылки, которые AI-платформы показали вместе с ответами по этой отрасли, и распределили их по типу площадки.

Сайты самих брендов16,1%

СМИ и потребительские обзоры12,4%

Отзывы, справочники, сообщества12,0%

Маркетплейсы и крупный ретейл4,7%

Википедия0,9%

Прочие площадки54,0%

vc.ru328

hi-tech.mail.ru285

mvideo.ruсайт бренда268

club.dns-shop.ru133

dns-shop.ruсайт бренда106

dzen.ru101

t-j.ru100

market.yandex.ru95

citilink.ruсайт бренда88

rbt.ruсайт бренда68

yapokupayu.ru67

tadviser.ru64

Электроника одна из немногих отраслей, где сайты самих брендов заметны в источниках, но почти весь этот объём дают сети: mvideo.ru, dns-shop.ru и citilink.ru. Сайты производителей в списке отсутствуют. Второй по силе источник это профильные обзорные площадки и клубные разделы магазинов, вроде club.dns-shop.ru. Более половины цитирований приходится на длинный хвост мелких сайтов, у которых по одной или две ссылки за неделю.

Что с этим делать

Практический вывод

Главный вывод отрасли: место в общем рейтинге здесь мало о чём говорит. AI отвечает по темам, и бренд либо связан с конкретной товарной темой, либо для этой темы не существует.

Для бренда

Проверяйте видимость не по отрасли целиком, а по своим товарным темам: разрыв между сильной и слабой темой у брендов из этого списка доходит до 100 процентных пунктов.
Если ваша тема закрыта конкурентом, соседняя может быть свободна: в кухонной технике первые места заняли бренды, которых нет в первой десятке отрасли.
Ссылку на сайт производителя AI почти не приводит. Работает попадание в обзоры профильных площадок и клубные разделы сетей, а не публикации на своём домене.

Для агентства

Отчёт по одной AI-платформе вводит клиента в заблуждение: здесь у семи платформ четыре разных лидера.
Разбор по темам объясняет клиенту его цифру лучше, чем общий процент видимости, и сразу показывает, куда двигаться.
Резкий рост Samsung и LG за один месяц показывает, что позиции в этой категории подвижны, поэтому годовой замер бесполезен, нужен регулярный.

Хотите видеть свежие цифры по этой отрасли? Рейтинг обновляется каждую неделю в открытом разделе Visiobrand Index, а платформа покажет ваш бренд отдельно: по каждой AI-платформе, теме и источнику.

Проверить свой бренд →

Актуальный рейтинг отрасли «Электроника и техника» в Visiobrand Index →

Методология. Электроника и техника: 30 брендов, официально работающих в России, 40 нейтральных запросов без упоминания марок, восемь товарных тем, восемь AI-платформ (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алиса, GigaChat, Яндекс Поиск, Google AI Overviews, Google AI Mode). Срез за август 2026 года построен на замере 11 августа 2026 года: получено 269 валидных из 320 ожидаемых, в среднем 34 ответа на тему. Июльская колонка это замер 28 июля 2026 года, первый в истории индекса, поэтому более длинного ряда пока нет. Видимость считается как доля ответов, где бренд упомянут в тексте. Доля голоса показывает вес бренда среди всех упоминаний отрасли. Цитирование сайта фиксируется, когда AI-платформа приводит ссылку на официальный домен бренда. Небольшой размер выборки внутри одной темы означает, что различия в один или два процентных пункта не значимы, а расхождения в десятки пунктов отражают устойчивую разницу.