Visiobrand Index · Молочные продукты
Мы задали AI-платформам 40 нейтральных вопросов о выборе молочной продукции. Простоквашино оказался единственным брендом индекса, который занял первое место сразу на всех платформах. Но интереснее другое: отвечая про молочку, AI почти никогда не ссылается на сайты производителей, зато постоянно цитирует потребительские порталы и Роскачество.
Видимость считается как доля ответов AI, где бренд упомянут в тексте. Отрыв лидера почти двукратный, дальше идёт плотная группа федеральных марок. В последней колонке видно, сколько раз AI сослался на официальный сайт бренда за неделю, и у большинства участников рейтинга там ноль.
| Бренд | Видимость | Июль → август | Доля голоса | Цитат сайта |
|---|---|---|---|---|
| 1Простоквашино | 55,0% | 0,0 | 18,3% | 13 |
| 2Село Зелёное | 32,0% | ▲ 7,0 | 10,6% | — |
| 3Домик в деревне | 31,6% | ▼ 5,1 | 10,5% | — |
| 4Вкуснотеево | 30,1% | ▲ 1,4 | 10,0% | — |
| 5ЭкоНива | 29,0% | ▲ 3,3 | 9,7% | 35 |
| 6Коровка из Кореновки | 25,7% | ▲ 4,0 | 8,5% | — |
| 7Брест-Литовск | 19,0% | ▲ 2,6 | 6,3% | — |
| 8Савушкин | 16,4% | ▼ 3,3 | 5,4% | — |
| 9АктиБио | 13,0% | ▲ 1,0 | 4,3% | — |
| 10Viola | 9,3% | ▲ 1,3 | 3,1% | 11 |
Заметная деталь: у брендов из середины рейтинга с видимостью около 30% ни одного цитирования собственного сайта. Их упоминают, но не как источник, а по памяти модели и по чужим публикациям. ЭкоНива выбивается из общего ряда: 35 ссылок на свой домен, больше, чем у лидера отрасли.
Редкий для индекса случай полного единогласия: Простоквашино первый на всех семи платформах. Расходится только сила эффекта, от 74,4% у Gemini до 25,9% у Яндекс Поиска.
| Платформа | Кто на первом месте | Видимость | Ответов |
|---|---|---|---|
| Gemini | Простоквашино | 74,4% | 39 |
| GigaChat | Простоквашино | 68,4% | 38 |
| ChatGPT | Простоквашино | 60,0% | 40 |
| Алиса | Простоквашино | 57,5% | 40 |
| Google AI Overviews | Простоквашино | 48,8% | 41 |
| Google AI Mode | Простоквашино | 47,5% | 40 |
| Яндекс Поиск | Простоквашино | 25,9% | 27 |
Perplexity в срез не попал из-за малого числа ответов за неделю. Единогласие платформ означает, что бренд закрепился в самих моделях, а не в результатах конкретного поиска, и подвинуть его точечной работой с одной площадкой не получится.
Сорок запросов разложены на восемь продуктовых тем, по пять на каждую. Здесь единоличное лидерство Простоквашино распадается: бренд забирает пять тем из восьми, но в трёх остальных его вытесняют специалисты категории.
Йогурты полностью уходят к АктиБио и Epica, сливочное масло делят Вкуснотеево, Коровка из Кореновки и Брест-Литовск с одинаковыми 67,6%, сыры вообще остаются без сильного лидера: первое место там набирает всего 33,3%. Тема сыров это самая заметная свободная ниша отрасли.
Даже у лидера отрасли есть темы, где его не называют. Мы взяли для каждого бренда самую сильную и самую слабую тему и посмотрели на разрыв.
Простоквашино с его 78,1% в сметане полностью отсутствует в сырах, хотя сыры под этой маркой существуют. Похожая картина у Домика в деревне. Для производителя это прямой сигнал: расширение линейки само по себе не переносит узнаваемость на новую категорию в ответах AI.
Мы разобрали все ссылки, которыми AI-платформы сопровождали ответы про молочную продукцию, и распределили их по типу площадки. Молочка оказалась одной из самых показательных категорий индекса.
Треть всех источников это потребительские обзоры и рейтинги: lady.mail.ru, Роскачество, Комсомольская правда. Сайты самих производителей занимают 3,1%, меньше, чем Википедия. Проще говоря, представление AI о том, какое молоко лучше, формируют результаты потребительских тестов и подборки в массовых медиа, а не то, что бренд написал у себя на сайте.
Молочная категория показывает разрыв между двумя вещами, которые обычно путают: бренд может быть очень заметен в ответах AI и при этом не иметь ни одного цитирования собственного сайта. Видимость здесь построена на чужом контенте.
Хотите видеть свежие цифры по этой отрасли? Рейтинг обновляется каждую неделю в открытом разделе Visiobrand Index, а платформа покажет ваш бренд отдельно: по каждой AI-платформе, теме и источнику.
Проверить свой бренд →Актуальный рейтинг отрасли «Молочные продукты» в Visiobrand Index →
Методология. Молочные продукты: 30 брендов, официально работающих в России, 40 нейтральных запросов без упоминания марок, восемь товарных тем, восемь AI-платформ (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алиса, GigaChat, Яндекс Поиск, Google AI Overviews, Google AI Mode). Срез за август 2026 года построен на замере 11 августа 2026 года: получено 269 валидных из 320 ожидаемых, в среднем 34 ответа на тему. Июльская колонка это замер 28 июля 2026 года, первый в истории индекса, поэтому более длинного ряда пока нет. Видимость считается как доля ответов, где бренд упомянут в тексте. Доля голоса показывает вес бренда среди всех упоминаний отрасли. Цитирование сайта фиксируется, когда AI-платформа приводит ссылку на официальный домен бренда. Небольшой размер выборки внутри одной темы означает, что различия в один или два процентных пункта не значимы, а расхождения в десятки пунктов отражают устойчивую разницу.