Российские нейросети выросли в 4 раза — как это влияет на видимость вашего бренда

AI-модели обучены на разных данных и с разными приоритетами. ChatGPT чаще цитирует англоязычные источники и международные бренды. Алиса и GigaChat лучше знают российский рынок — они обучены на русскоязычных датасетах с учётом культурной и языковой специфики. DeepSeek предлагает свой взгляд, часто отличный от остальных.

На практике это значит: один и тот же вопрос — например, «какой сервис для email-рассылок выбрать» — даст разные списки брендов в ChatGPT, Алисе и DeepSeek. Бренд, который мониторит только одну модель, видит только часть картины.

Фрагментация усиливается на уровне аудитории:

• Маркетологи и технические специалисты чаще используют ChatGPT и DeepSeek
• Массовая аудитория в России — Алису, встроенную в Яндекс
• Корпоративные клиенты — GigaChat от Сбера, который соответствует требованиям локализации данных
• Студенты и исследователи — DeepSeek и Perplexity

Один бренд, четыре разные аудитории, четыре разных ответа AI. Студент получит одну рекомендацию, предприниматель — другую, маркетолог — третью.

Для решения этой задачи существует подход «персоны» — моделирование типичных представителей целевой аудитории. Механизм работает в три шага:

1. 1
   Создание персоны — описываете профиль аудитории: роль, задачи, контекст использования AI. Например, «маркетолог в e-commerce, ищет инструменты для автоматизации»
2. 2
   Автогенерация промптов — система создаёт набор поисковых запросов, которые эта персона реально задаёт AI-моделям. Не нужно придумывать вручную — алгоритм генерирует их на основе профиля
3. 3
   Автоматическое тестирование — промпты отправляются во все подключённые AI-модели (ChatGPT, Алиса, DeepSeek, Gemini, GigaChat, Perplexity). Результаты показывают, в каких моделях и для какой аудитории ваш бренд упоминается

Такой подход позволяет сравнивать видимость по сегментам: одна персона видит бренд в 80% запросов, другая — в 20%. Это сигнал, что контент-стратегия работает не для всех аудиторий.

Персональные промпты (созданные для конкретной аудитории) тестируются ежедневно — так вы видите динамику по каждому сегменту.

Базовые промпты бренда дополнительно проверяются через каждую персону раз в 3 дня. Это показывает, как один и тот же вопрос воспринимается глазами разных аудиторий.

Например, если бренд хорошо виден для маркетологов, но не виден для предпринимателей — это сигнал создать контент, ориентированный на задачи предпринимателей.

Данные SimilarWeb показывают устойчивый тренд: российские нейросети растут быстрее мировых аналогов. По мере роста аудитории будет расти и фрагментация ответов. Бренды, которые начнут отслеживать видимость по сегментам сейчас, получат преимущество — они увидят проблемы раньше конкурентов и смогут адаптировать контент-стратегию.

Подробнее о настройке персон — в документации VisioBrand.